三都自治县：“村马”激活经济发展新引擎

8月8日，贵州“村马”村级联赛第五场赛事在黔南布依族苗族自治州三都水族自治县赛马城火热开赛。桨板竞速、泼水狂欢、逐浪都柳江等配套亲水活动同步开展，吸引数万名游客前来参与。

赛马城内人头攒动、鼓声阵阵。铜鼓舞、芦笙舞、竹竿舞轮番登台，赛场周边美食市集、农特产品与文创展销区有序排布，吃葡萄大胃王比拼、知识抢答、趣味接力等互动活动接连上演，民族风情与烟火气息扑面而来。上午十时，裁判员挥旗发令，比赛正式开启，各村骑手策马扬鞭冲出起点，骏马在赛道上风驰电掣，频频上演后发赶超的精彩瞬间，观众纷纷举手机记录分享，喝彩声久久回荡赛场。

贵州村马历经多年精心培育、品牌深耕、业态升级，赛事彻底打破传统民俗局限，成为当地文旅融合标杆品牌。2025年“三都水族端节·贵州村马”成功获评中华体育文化优秀民俗民间项目，品牌影响力、行业美誉度持续提升。

赛事IP的持续出圈走红，不仅擦亮了三都自治县的“文化名片”，更精准带动非遗产业、乡村旅游、特色种养、餐饮服务、村马研学等关联产业蓬勃发展，有效拓宽群众增收渠道。大学生韦辉魄毕业后，曾在一家国家级研学基地担任负责人，随着贵州村马持续火爆出圈，研学旅游需求不断扩大，他选择返乡从事村马研学旅游运营工作。

“贵州村马不单是赛马赛事，更承载我们本地千年赛马文化与奋勇争先的精神风貌，还能开展马术与非遗体验，是青少年研学的优质资源，仅上半年我们已接待上万名研学学生。”韦辉魄说。

马尾绣作为三都自治县的代表性非遗项目，依托村马赛事流量实现破圈发展，众多非遗手艺人借此增收致富，绣娘覃毅柔便是其中的典型代表。她打造的轻量化、便携式马尾绣文创产品，精准贴合游客消费需求，广受市场青睐。

“我们把以往大件绣品改良成小巧便携的文创小件，契合游客消费需求，眼下订单不断，产品销量实现大幅上涨。”绣娘覃毅柔说。

如今，三都依托村马赛事IP赋能非遗活化，全县已培育124家非遗经营主体，围绕马尾绣、水书、端节赛马等项目开展文创研发与研学服务，带动3.7万名群众就近就业增收。赛事热度释放的红利，也吸引大批青年返乡创业，返乡青年岑文成紧抓机遇，开办特色农家乐，依托本地生态农产品打造特色业态，拓宽增收路径。

流量变销量、人气变经济，村马赛事撬动的全域消费热潮，让本地商户迎来发展新机。县城青年陆军抢抓客流机遇拓展线上配送业务，带动青年创业就业。

赛事经济辐射效应持续覆盖城乡、惠及群众。搬迁至凤羽街道城南社区的潘开明抢抓机遇，将自家房屋改造为便民超市，同时运营移动百货车，服务周边20余个村（社区），补齐乡村消费服务短板，便利群众生产生活，稳稳铺就致富路。

“村马出圈后，我现在除了有固定的百货超市，还有移动百货车，货品齐全，鲜蛋瓜果蔬菜、日用百货一应俱全，走村送货方便乡亲采购，生意越做越稳。”潘开明说。

三都自治县立足全州“4233”县域经济发展格局，以铸牢中华民族共同体意识为主线，聚力打造黔南民族文化风情旅游名县，建设面向全国、辐射国际的马文化体育旅游标杆。构建“一城一圈多点”空间布局，推动旅游与城乡、工业、农业深度融合，依托“贵州村马”引流聚客，持续释放文旅动能，实现一业兴、百业旺。

“三都自治县将深耕‘贵州村马’IP，不断激发赛马文化创新创造活力，让世界通过贵州村马，走出一条具有贵州特色的文旅体融合新路！”三都自治县人民政府副县长韦子涵说。

从古老民俗赛事到全域赋能的网红IP，贵州村马不仅跑出了赛场速度，更跑出了三都文旅融合的发展热度、群众增收致富的生活甜度。依托非遗活化、文体赋能、产业联动，小城流量稳步转化为经济增量、民生质量。立足黔南州成立70周年的崭新起点，三都自治县将以传统文化为根、文体旅融合为翼，激活乡土活力、赋能乡村振兴。