3年办赛190多场，全网话题曝光数十亿次！贵州村马：火出圈，蹚出路

今年中秋国庆恰逢水族端节。10月1日，2026年“贵州村马”第四届端节全国赛马邀请赛在黔南布依族苗族自治州三都水族自治县赛马城鸣锣开赛，可容纳5万余人的赛场座无虚席。

之前的9月12日，2026年“贵州村马”村级赛马联赛总决赛在三都中和镇三洞古稳端坡上演巅峰对决。马蹄声声、水歌阵阵，赛马竞技与民族风情同场绽放，各地游客齐聚端坡，见证年度村级赛马盛宴圆满收官。

2026年“贵州村马”村级赛马联赛总决赛上，骑手们激烈角逐。天眼新闻记者 何广 摄

如今，“贵州村马”已与“村BA”“村超”并肩，成为贵州现象级乡村体育文化IP。

据悉，三都“美丽乡村速度赛马联赛”开办3年间累计举办赛马赛事190余场，吸引全国3600余匹骏马、2500余名骑手参赛，全网话题曝光量达数十亿次。

赛事流量持续转化为发展实绩，2025年全县接待游客622.05万人次，实现旅游综合收入60.96亿元；2026年1月至7月，接待游客390.12万人次，同比增长9.71%，旅游综合收入39.85亿元，同比增长10.94%，文旅产业增长势头稳健。今年国庆假期，全县旅游总接待人数59.4828万人次，同比增幅7.76%；旅游总花费4.5315亿元，同比增幅6.45%。

2026年“贵州村马”村级赛马联赛总决赛现场。天眼新闻记者 何广 摄

深挖民族根脉，让古老赛事焕发新生

三都是全国唯一的水族自治县，养马、赛马是水族世代传承的民俗。赛马不仅是水族端节的传统庆典，更承载着群众对风调雨顺、五谷丰登的美好期许，是镌刻在民族血脉中的文化图腾。

多年来，三都持续深耕赛马文化，夯实赛事发展基础。1980年起，相关部门常态化举办有奖赛马运动会；2004年建成全省唯一的少数民族赛马场，获评“贵州省少数民族赛马基地”；2009年注册“中国西部赛马城”商标，2013年获评“中国赛马之乡”，为赛事产业化、常态化发展筑牢根基。

古老赛事的新生，源于文化的活态传承。本土骑手石绍张自幼习武赛马，全程参与2026年村级赛马联赛并屡获佳绩，用亲身坚守传承水族赛马文化。依托赛事热度，当地骑师学校吸纳大批青少年学员，将传统马术技艺结合现代教学模式，实现非遗技艺代代相传。

目前，黔南州已将“三都赛马”列为全州核心旅游名片，当地顺势打造“马文化+旅游”“马文化+研学”等新业态，让传统民俗与现代赛事深度融合、同频共振。

2026年“贵州村马”村级赛马联赛总决赛现场，骑手们激烈角逐。天眼新闻记者 何广 摄

以赛带产赋能，活化民族特色业态

一马当先，百业兴旺。围绕“村马”核心IP，三都构建起“赛、演、销、吃、住、游、研”七位一体的产业链条，以赛事聚人气、以文化塑特色、以业态促增收。当地联动周边景区打造民族风情精品游线，在赛场周边布设非遗市集，常态化开展水族歌舞、民俗展演，同步搭建农特产品、文创产品展销平台，全方位激活乡村文旅消费活力。

赛事流量有效带动非遗破圈、群众增收。全县培育124家市场主体，聚焦马尾绣、水书、赛马文化等资源开展文创研发与研学服务，带动3.7万名群众就近就业。绣娘创新改良轻量化马尾绣文创，贴合游客消费需求，市场反响热烈。

研学业态成为发展亮点。三都整合61项省市级非遗资源，打造百余研学工坊和特色商铺，推出“观赛事、体验非遗、泛舟江景”的特色研学线路。

研学基地通过手把手教学，让青少年沉浸式感受水书、马尾绣两项国家级非遗的魅力。仅赛马城研学板块今年上半年营收便突破70万元，累计接待学子超万人次，其中境外研学团队占比达四分之一，民族文化影响力持续扩大。

马尾绣文创产品精准贴合游客消费需求，广受市场青睐。

完善产业闭环，激活乡村创业动能

借鉴“村超”产业发展思路，三都深耕“马经济”，推动马文化、马赛事、马产业、马业态深度融合，形成“赛事办到哪里、业态兴到哪里”的发展格局，“赛马+旅游+消费”的完整产业闭环日趋成熟。

赛事热度催生返乡创业热潮，大批青年扎根乡村抢抓机遇。返乡大学生打造“村马”主题研学项目，接待学员超万人次；本土主播改良非遗文创，线上订单持续增长；返乡青年开办特色农家乐、搭建农特产品销售体系，带动本土特产走出大山；易地搬迁群众开设便民商超、流动摊位，依托赛事经济稳定增收。

同时，赛事推动本地马产业规模化、专业化发展。本土骑手深耕马术领域，兼具赛事、养殖、维修、教学等多重技能，还带动周边群众就业增收。在政策扶持与市场驱动下，全县马匹保有量从千余匹增至7000余匹，集马匹繁育、赛事竞技、文旅体验、马术研学于一体的完整马产业体系基本成型，成为群众增收致富的特色支柱产业。

非遗研学。

凝聚民心合力，涵养乡村文明新风

村马赛事不仅拉动了经济增长，更凝聚了各民族同心之力、涵养了乡村文明新风。当地发布文明观赛、文明经营倡议书，以真诚服务、亲民举措接待八方游客，树立淳朴友善的乡村形象。赛事流量唤醒乡村治理内生动力，村民自发整治人居环境、规整村容村貌，干净整洁、文明向善成为乡村新风尚。

赛马赛事成为各民族交往交流交融的重要纽带。当地将“村马”赛事与民族节庆、民俗展演深度结合，配套开展马队巡游、篝火晚会、江边音乐会等特色活动，推动“三项计划”落地落实，让各族群众在共同参与、共享欢乐中增进情谊。在黔南州成立70周年庆典之际，“村马”赛事献礼州庆，奔腾的马蹄展现出民族地区团结奋进、蓬勃发展的昂扬风貌，生动诠释了各民族要像石榴籽一样紧紧抱在一起的深刻内涵。

纵观三都“村马”的爆红，并非偶然，而是立足本土资源、深耕民族文化、坚持群众共建共享的成果，形成了可复制、可推广的乡村发展新模式。

发展成果惠及万民，是“村马”持续出圈的根本底气。从骑手、绣娘到创业青年、普通村民，各族群众在赛事发展中收获实实在在的获得感、幸福感与自豪感。未来，三都将持续夯实马文化根基，延伸民族文化传播链条，推动赛事向专业化、全国化升级，全力打造全国知名乡村体育文旅名片。

来源：贵州日报天眼新闻