水城五年答卷|深耕文旅融合 激活山地康养发展新势能 ——水城区五年文体旅康养融合发展成就综述

近年来，水城区立足山地禀赋，紧扣旅游产业化部署，用好生态气候、民族文化、山地户外资源，坚持以文塑旅、以旅彰文、康养赋能，持续推动文旅、体旅、康旅深度链接，不断把凉都“凉资源”转化为发展“热经济”，山地避暑康养旅居产业实现规模与质效同步提升。

厚植资源基底，夯实山地康养产业硬支撑

五年来，水城区统筹推进景区提质、旅居配套、公共阵地建设，构建起“景区支撑、城乡联动、业态集聚”的全域康养旅居发展格局。全区建成国家级旅游度假区1个、省级旅游度假区1个，A级旅游景区9个，国家级乡村旅游重点村3个、省级乡村旅游重点村镇8个；集聚酒店、民宿等各类住宿单位345家、床位14778张，涵盖五星级旅游饭店、省市级等级民宿、乡村度假酒店多元业态；公共服务阵地全域覆盖，建成“区‑乡‑村”三级公益性文化服务网络，公共文化设施面积达15.6万平方米，实现外来旅居客群与本地群众共享公共文体服务。

随着硬件设施不断完善，文旅康养产业综合效益充分显现。“十四五”时期，全区旅游人次增长至2742.7万人次，旅游综合收入增长至265.63亿元，人均消费增长至996.77元。2025年，全区规模以上文化、体育、娱乐业营业额达2523.4万元，同比增长10.3%；接待过夜游客87.2万人次，同比增长15.9%。全域硬件配套建设、公共服务提质，有效带动旅游产业提质增效，推动全域康养旅居建设落地见效。

做强特色IP，文化赋能康养旅居软实力

水城区深挖本土民族非遗文化，以文化IP为康养产业铸魂，推动文化资源向沉浸式旅居体验转化。全区现有各级非遗代表性项目98个，其中国家级1个、省级14个、市级19个，备案非遗传承人42人；建成区级非遗工坊5家、非遗传习所6个、非遗文化空间7个，构建“传承人+工坊+传习所+校园”四维传承格局。

依托完备的非遗传承体系，水城农民画院、国家民族民间文化版权贸易基地（西南）六盘水水城农民画版权贸易分中心挂牌运行，完成版权登记24547幅，版权经济收入达145.7万余元；农民画主题舞蹈《画里乡田》斩获全国“群星奖”，开发明信片、抱枕、农产品包装等16类文创产品，让非遗走出展馆、走进旅居市场。依托彝族火把节、苗族花坡节、布依六月六、白族艺术节四大民俗节庆，常态化开展非遗展演、文创展销；打造“水城三锅融百味——非遗美食之旅”等特色线路，把民俗、美食、非遗体验融入康养旅居全链条，丰富旅居文化内涵，实现文化保护传承与产业发展双向赋能。

精准拓客引流，扩大山地康养水城品牌影响力

丰富的产品供给，需要多元渠道扩大传播声量。水城区坚持线上线下协同发力，持续扩大山地康养水城品牌影响力。线上构建立体传播生态，主攻抖音、视频号、小红书、微博四大平台，发布短视频1.8万余条，策划“活力四季趣游水城” 话题参与量超9亿次；文旅宣传片《来水城，遇见更好的自己》全网播放量超40万次。

线下深耕核心客源市场，在成都、重庆、武汉等5大核心客源城市建立“文旅联络站”，开展“千团万人游水城”专项行动，签约渠道商10余家；分季节赴上海、深圳、曲靖等地开展专场推介，精心推出红色文化、三线记忆、非遗民俗、康养度假、自然风光、安盘高速沿线游等10余条精品旅游线路，持续擦亮“中国凉都・康养水城” 金字招牌，不断提升西南山地康养旅居目的地知名度与吸引力。

面向未来，水城区将持续立足山地生态与民族文化优势，做深做实“夏避暑、冬滑雪、四季康养”文章，持续完善文旅康养配套，培育研学旅居、夜间消费、运动康养新业态，健全人才、土地、资金要素保障，深化跨部门协同联动，全力建设全省一流、西南区域知名的避暑康养旅居目的地，以文体康养产业高质量发展为全区经济社会发展注入强劲动能。