12月24日，在六盘水市政府新闻办举行六盘水高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会（水城区专场）上，水城区人民政府相关领导生动讲述了当地如何通过打造“三大特色文化IP”，成功将文化资源转化为旅游魅力和经济效益，走出一条独特的文旅融合之路。

冰雪IP：让“南国雪原”火出圈水城区以玉舍雪山滑雪场为核心，将“冷资源”打造成“热经济”。通过升级雪道、串联温泉与彝寨风情，推出雪地足球、主题巡游等活动，并借助短视频等线上力量广泛传播，成功塑造了“南国冰雪城”品牌魅力。成效显著：2022至2024年，滑雪场接待人次增长超50%；所在的野玉海国家级度假区游客量从25.2万增至38.6万，旅游综合收入增幅达54.51%，实现了品牌与效益的双重提升。

火把季IP：百万流量的夏日狂欢水城区深度挖掘民族文化，通过彝嫁舞台剧、婚俗巡游、篝火狂欢等沉浸式体验，打造出周期性的“火把季”全民狂欢IP。全媒体矩阵的联动推广，让这场盛夏火焰照亮了网络。成果亮眼：2024至2025年，野玉海度假区接待游客连续突破百万级，带动就业超3000人。全网曝光量从2.2亿次飙升至11.6亿次，该IP于2025年成功获评全国文旅融合创新案例，品牌影响力实现跨越式突破。

农民画IP：从田间艺术到国家品牌水城区系统推动非遗农民画的产业化升级。通过搭建创作基地、出台专项政策、建设版权交易平台，并组织国内外展览，让质朴的民间艺术登上大雅之堂。同时，大力开发文创产品，让艺术融入日常生活。

五年来，水城区披荆斩棘，荣誉满载：2021年，水城区获授“中国民间文化艺术之乡”。截至2025年，已完成版权登记3574项，开发文创产品320余款。同年，农民画主题舞蹈《画里乡田》荣获全国群众文艺领域政府最高奖——“群星奖”。

展望未来，水城区表示将继续深化品牌整合、强化数字赋能、推动产业深耕，让文化传承与旅游发展有机结合，持续书写“诗”与“远方”交融共进的新篇章。（部分照片来源：水城区委宣传部）