近年来，随着网络直播经济的迅猛发展，六盘水市涌现出一批扎根乡村的网络直播带货达人，在农特产品销售、文旅推广中发挥了积极作用，展现出强大的市场活力和创新潜力，但在直播经济与特色品牌融合发展方面，仍然存在一些短板：“凉都”品牌变现能力弱、直播生态体系不完善、直播内容与产业融合不够、直播产业要素保障不足。

如何通过网络直播赋能特色品牌出山出海？2月2日，在政协第九届六盘水市委员会五次会议上，六盘水市政协委员龙琳代表政协盘州市委员会发言时，分享了她的思考。

——打造网络娱播特色品牌，构建梯度化人才矩阵。借鉴盘州“娱播”模式，由农业农村、文旅、商务等部门牵头，联合抖音、快手等平台，每年举办“凉都网络直播达人之星”创意大赛，增设“方言娱播”“乡村带货”“文旅推介”等特色赛道，挖掘选拔本土优秀达人。建立“头部大 V+腰部达人+村播新秀”三级人才库，授予“凉都品牌推介官”认证，给予流量扶持、电商培训、供应链对接等支持。整合六盘水师范学院等院校资源，开设直播电商相关课程，定向培育懂品牌、会直播、知本土的复合型人才。

——深化“直播+农文旅”融合，打造凉都特色内容 IP。围绕盘县火腿、六盘水刺梨、乌蒙凤鸡等特色农品，以及妥乐古银杏、乌蒙大草原等文旅资源，策划“凉都好物”“凉都漫游”系列主题创作。鼓励本土直播达人在娱乐内容中有机植入凉都品牌元素，讲述火腿古法腌制、刺梨深加工等产业故事，实现娱乐流量向品牌消费的自然导流。开放凉都区域公用品牌元素授权，支持网络主播与企业共创联名文创产品，提升产品文化附加值。在景区、高铁站、特色农业园区设立打卡点，推动“线上直播+线下体验”双向引流。

——夯实全产业链支撑，打通流量变现“最后一公里”。加快制定盘县火腿、六盘水刺梨等特色产品团体标准，对接粤港澳大湾区“菜篮子”“圳品”等认证体系，实现产品“一物一码”全程追溯。在盘州、水城等网络主播聚集、产业集中区域，建设集内容制作、产品展示、仓储发货于一体的“凉都网络主播直播电商基地”。整合邮政、供销、电商平台物流资源，扩建共享产地仓和冷链物流中心，降低农产品流通成本，破解“最初一公里”和“最后一公里”难题。

——强化政策机制保障，优化融合发展生态。研究出台《六盘水市直播经济赋能特色产业发展专项政策》，在贷款贴息、税收优惠、场地减免等方面给予明确支持。设立“凉都网络主播电商发展专项资金”，重点扶持网络直播基地建设、人才培训、品牌推广等项目。建立由政府牵头，农业农村、文旅、商务、网信、市场监管等多部门参与的联席会议制度，统筹解决品牌授权、标准制定、合规经营等问题，形成常态化对接机制。

——搭建全域传播平台，推动凉都品牌“出海”。总结推广网络直播带货成功经验，编制推广实操手册。组织“凉都网络直播达人之星”代表及特色产品，赴粤港澳、长三角等重点市场开展线下巡展和路演，借助东西部协作契机，设立前置仓实现“直播下单、本地发货”。鼓励有条件的网络主播和企业，依托抖音等海外平台探索跨境直播，将凉都特色农品和文旅资源推向更广阔的国际市场。