把握推动贵州国际传播能力建设的着力点

党的二十大报告明确提出“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”，这为加强主流媒体国际传播能力建设提供了方向指引。在数字化转型的时代背景下，主流媒体通过创新国际传播策略，实现“做得好”与“讲得好”有机结合，对提升国际传播力具有重要意义。贵州作为中国西部重要省份，蕴藏着丰富的民族文化和鲜活的发展故事，是展现可信、可爱、可敬的中国形象的重要窗口，主流媒体要深入把握国际传播规律，通过系统挖掘贵州故事的文化内核、革新叙事能力与表达方式，联动多元主体发声，讲好贵州故事的世界价值。

挖掘故事内核，提炼叙事主题

在国际传播语境下讲好贵州故事，关键在于深入挖掘贵州文化内核，提炼具有全球共鸣的叙事主题。一方面，主流媒体要从全人类共同价值的角度诠释贵州文化。其中，贵州的红色文化、阳明文化、民族文化、屯堡文化等历史文化拥有丰富的内涵，但若仅停留在表象上，难以引发国际受众的深度共鸣。应当深入挖掘这些文化背后蕴含的价值共识和最大公约数，为讲好贵州故事提供价值遵循。如苗族古歌中含有对自然的敬畏、侗族大歌展现的团队协作精神、屯堡文化中反映的家国情怀等，这些文化精神承载着全人类共同的价值追求，有助于增进全球共鸣。另一方面，主流媒体要注重将地方特色融入时代主题。特别是在全球气候治理和文化多样性保护等重大国际性议题下，打造兼具地方特色与世界共鸣的贵州故事。例如，以贵州开展的生态文明建设与全球环境治理展开对话，以民族文化传承发展呼应世界文化多样性议题，以脱贫攻坚成就为全球减贫事业提供中国方案。通过共鸣式主题对接，使贵州故事获得更广泛的国际关注。

创新叙事表达，讲透贵州故事

在数字技术变革进程中，虚拟现实、增强现实、生成式人工智能等技术普及改变了传统媒体时代单一的叙事表达，实现了具身的在场感官体验，并以此融合创造新的叙事表达途径，这些新兴技术为“讲好贵州故事”提供了数字化、沉浸式的发展空间。

一方面，主流媒体可以依托现有的文化资源，广泛应用数字技术，将贵州故事进行数字化呈现。例如贵州广播电视台运用AI技术制作推出的原创视频《我们与月亮的距离》，借助中秋团圆这一主题，巧妙地将甲秀楼、梵净山、乌江寨等地标性景观及贵州美食融入其中，生动地展现了贵州的风土人情与文化魅力。另一方面，主流媒体要利用大数据、云计算等技术做好精准传播。要借助信息技术的强大功能，了解不同国家受众的基本特征、信息需求和心理倾向，形成“用户画像”，经过数据挖掘和类型化分析，打造对应性的内容产品，实现精准推送和分众传播。基于此，随着生成式人工智能、元宇宙等新技术的持续发展，主流媒体需进一步深化技术与内容的创新融合，为讲好中国故事贡献更多精彩的“贵州样本”。

强化短视频生产，讲好贵州故事

近十年来，短视频作为一种新型视听媒介形态在国内外呈现爆发式增长。据中国社会科学院中国舆情调查实验室等发布的《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》，短视频凭借其移动化、碎片化及内容多样性等特征，已成为国际传播领域的重要载体。主流媒体应当把握机遇，强化优质视频内容供给，推动贵州故事以更具感染力的方式实现国际传播破圈。

一是运用有趣、新颖的短视频内容主动进行议程设置。面对海外的青年群体，短视频通过视听语言的立体化呈现，构建可视化的信息接收场景，让海外受众在轻松愉悦的氛围中感知贵州魅力。二是短视频具有社交属性，为海外受众提供了便捷的互动渠道。海外受众在观看短视频的同时，可以通过“转、赞、评”等方式表达自己的观点。如在“外国人涌入小红书”事件中，一位贵州网友向美国网友推荐家乡时，一句“土豆王国”的趣味称呼瞬间点燃对方好奇心，促使其发出“快告诉我为什么叫‘土豆王国’”的追问。通过短视频的互动拉近不同地域用户之间的距离，为贵州文化的传播提供了契机。三是短视频平台支持内容一键转发，使信息能够突破时空限制，短时间内即可触达全球海量受众，全面提升贵州故事的辐射范围。

多元主体协同，构建国际传播新格局

在全球传播的背景下，要让贵州故事走向世界，仅依靠单一主体的传播力量难以达到全方位传播效果，而官方主导和民间参与的协同合作，能够实现优势互补。官方凭借权威性、专业性，能够为讲好贵州故事制定高效的传播战略，民间则可以通过个体化叙事，增强贵州故事的趣味性和亲和力。只有多元主体协同发声，才能让贵州故事的国际传播效能最大化。

一是政府要持续强化免签政策供给与完善相关服务配套措施。2025年贵州省实施外国人240小时过境免签政策，大幅提升了外国游客来黔旅游的便利性和吸引力。此外，为进一步提升国际旅客接待服务水平，贵阳龙洞堡国际机场入境区域特别设置了“外籍旅客服务专区”，并配备具有多语言能力的专职人员，为入境旅客提供包括行程规划、酒店预订、景点导览等在内的综合性咨询服务。政策的持续发力与配套措施的不断完善，为传播贵州文化、增进国际交流创造了有利条件。二是调动包括民间组织和国际友人等在内的多元主体力量，用“他者”视角讲述贵州故事。以“超级工程在贵州”系列报道为例，通过德国青年“包子”的第一人称叙事，讲述坝陵河大桥、杭瑞高速北盘江大桥等世界级高桥的故事，为国际观众提供全新的观看体验，有利于增强贵州故事的吸引力，同时避免产生文化隔阂。三是主流媒体与民间个体通过“官方叙事”与“民间表达”的有机融合，能够形成更具包容性的传播范式。以贵州“村超”赛事传播为例，《贵州日报》等主流媒体提供权威报道，而外国游客通过在社交媒体平台分享亲身经历。这种通过多主体“合写”贵州故事的方式，既保证了信息的权威性，又增强了传播的感染力，有效降低了国际传播中的“文化折扣”现象。

讲好贵州故事，是新时代“讲好中国故事”的重要组成部分，是助力国家文化软实力提升的重要力量，是坚定文化自信的关键举措。主流媒体应以更加专业的素养、更有温度的内容、更为创新的形式，推动贵州故事的国际传播效能实现从量变到质变的飞跃，为提升中华文化的影响力贡献贵州力量。

（作者单位：贵州民族大学传媒学院）

编辑：陈灵菊

二审：余仙仙

三审：朱江