在贵阳市清镇市卫城镇，忙碌的“村播”们成为一道乡村新风景。

“这台操作简单，翻土效率高……”犀牛村主播汪泽海站在田垄边，给直播间的网友们讲解农耕机械的使用；

“窗外就是森林云海，晚上还有篝火晚会……”在上水村，返乡创业青年杨钦杰带着网上粉丝们，沉浸式感受山居生活与民宿风情；

“这些大萝卜都是咱们村民自己种的，又脆又甜，喜欢的可以拍下来，现采现发……”在公告村，驻村第一书记龙万鑫站在地里，对着手机镜头大声吆喝；

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这样的直播画面在清镇卫城镇的田野乡间并非零散的个体尝试，而是当地大力开展“一村一品一主播”助力乡村振兴，支持优秀人才做“村播”的真实写照。一场场“乡味”十足的直播，推动农产品打开了销路，丰富了产品供给，延伸了产业链条，让村集体和群众共享了发展红利，以点带面为乡村振兴注入新活力。一批“村播”在实践中迅速成长，成为衔接乡土资源与外部市场的重要纽带。

清镇市卫城镇一名“村播”在蔬菜地里直播。鲁毅 摄

田间课堂直播“学得会”

就在4个月前，汪泽海还只是一名普通农机手。如今，他已发布近百条农技短视频，成为深受乡亲信赖的“线上农技顾问”。

“不用请技术员来教，看视频就能学会。”村民张永彬看了汪泽海的视频，学会了农机的使用，去年的玉米亩产提高了200斤，增收近3000元。

汪泽海的视频为犀牛村带来了30%的农机订单增长，合作农药企业也从3家增加到8家。他的成长，始于卫城镇举办的公益主播培训，而更深层的支撑，则来自我国农村数字基础设施的全面进步。近年来，随着5G“进村入组”和移动资费的持续下降，智能手机已成为广大农民生产生活的日常工具。

贵州是中国首个国家级大数据综合试验区，截至2025年10月，已建成5G基站12.6万个，实现千兆光网“乡乡通”。行政村光纤宽带和5G网络通达率达100％，自然村4G或5G网络通达率超99.5％，基本形成乡镇及行政村农村地区基本覆盖的发展格局，这为“村播”的兴起奠定了坚实的网络基础。

卫城镇的“村播”探索，正是植根于数字乡村建设的整体进程与消费形态的深刻转型。随着直播电商向乡村延伸并日益“本地化、深融合”，原产地场景通过镜头实时传递，“眼见为实”有效破解了农产品标准化程度低的信任瓶颈，赢得了越来越多消费者的认可。

青山环绕的上水村。鲁毅 摄

山间好货顺网“走出去”

龙万鑫做直播，源于一次工作群里的顺手分享。

2023年，他在群里推介村里的黄金奈李，不料订单涌来。“山里不缺优质产品，缺的是被外界看到的窗口。”龙万鑫说。

在系统学习下，他的直播越发专业：提前分析市场偏好、邀请农户分享种植经历、通过试吃直观展示品质……去年，他直播带货12场，帮助17家农户销售农产品1000公斤。

公告村由此成立“1+1”村集体公司，建立“直播接单+农户生产”的联动机制，发展“订单农业”。“现在按直播间反馈的需求来种，销路一点不发愁。”村民胡如贵说，他家的李子通过该直播卖到了贵阳、安顺等地，去年收入增加了一倍。

农产品电商市场的快速发展与消费行为的线上化迁移，为“黔货出山”创造了宝贵机遇。贵州网民规模超过3000万，农村地区网民数量持续上升。通过短视频和直播选购农产品、了解乡村文旅，成为许多网民的日常消费习惯，这为直播带货积累了广泛的用户基础。

政策层面也不断释放利好。商务部等九部门联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，以及我省出台的农村电商直播大行动实施方案，明确支持农村电商数字化转型，为“村播”大展身手铺设了政策通路。

据悉，2025年1月至11月贵州省农村网络零售额达到253.67亿元，同比增长32.81%，农产品网络零售额实现44.9亿元，同比增长5.80%。

乡村资源在线“焕新生”

“推开窗就是森林云海，空气特别好！”在上水村民宿露台，返乡青年杨钦杰将山间美景呈现在镜头前，屏幕上持续弹出“位置在哪儿”“怎么预订”的询问。

“村播”杨钦杰直播销售上水村农特产品。（受访者供图）

杨钦杰拍摄的“民宿日常”“康养体验”系列视频，在抖音平台累计播放量已超20万次。直播带来的不只是游客，还有增收方式的增多——村民任泽林以房屋入股并担任“旅居管家”，每月工资5000元；村民任锦德依托民宿客流销售土鸡蛋和山野菜，一个夏季增收3000多元……

去年，通过直播预订上水村民宿的游客有800多人次。“看着家乡的风景变现，这种满足感很难用语言形容。”杨钦杰说。

截至目前，卫城镇已培育具备一定专业技能、擅长直播、能够带动增收的本土主播20余人，蔡水、金旗、顺河等村寨已初步形成“特色产业+直播推广”的发展路径。

传播农技的“线上专家”、带货农产品的“乡村代言人”、推广民宿的“山水推荐官”……卫城镇“村播”的兴起让人看到，当数字技术扎根乡土，小小的屏幕也能为乡村振兴注入强大动能。