“三农”短视频赋能乡村文化振兴的四个维度

□ 谭安静

在数字化浪潮席卷全球的背景下，短视频已经成为社会文化表达的重要载体。据第55次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2024年12月，我国农村网民规模已达到3.13亿人。《抖音2024乡村文旅数据报告》也显示，过去一年抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿。以上数据充分证明，随着农村“触网率”的不断攀升，“三农”短视频已经深植于乡村居民的日常生活之中，成为展现乡村形象的重要媒介。

当下，“三农”短视频也已成为重塑乡村文化认同的重要手段，数字技术的应用极大地便利了乡村居民记录、传播和参与乡村文化，改变了传统乡村文化传承与发展的固有模式，其通过“文化表征——社区建构——赋权表达——经济赋能”的多维路径，重塑着乡村居民的文化认同。笔者也将从这四个维度，剖析乡村短视频如何打破传统话语桎梏，推动乡村文化认同的建构。

一、文化表征：乡村形象的重构与传播

在传统媒体时代，乡村文化的呈现往往受限于主流媒体的话语体系，呈现出一种单一、固化的形象。而“三农”短视频的兴起打破了这一格局，乡村居民借助短视频平台，得以真实记录和展现乡村生活、文化传统及价值观念，使得乡村形象在多元化的叙事体系中呈现更加立体、饱满的面貌。

“三农”短视频不仅展现了乡村劳动的过程，更传递其中的生活乐趣与价值所在，不断赢得正面反馈，打破了他者对乡村劳动的刻板印象，有力地推动了大众对乡村文化认同的建构，形成了一种质朴的乡土情感联结，增强了乡村居民的文化自信和文化归属感。

此外，“三农”短视频作为新型的乡村文化网上社区，在挖掘历史文化故事、传承乡村文化遗产等方面也发挥着重要作用。

二、社区建构：虚拟与现实的交融

“三农”短视频通过构建虚拟社区，为乡村居民开辟了社交和文化认同的全新场所，这些依托网络存在的虚拟社区，早已成为居民表达乡村文化的重要桥梁。例如，在短视频平台上，围绕“乡村非遗技艺”“传统节庆习俗”等主题形成的社群众多，成员们可以通过分享、交流，与志同道合的伙伴建立联系，共同构建一个基于深度文化认同的虚拟社区，将现实中的文化实践转化为线上的集体记忆。

在此类社区中，乡村居民既是文化的消费者，也是生产者与传播者，他们通过短视频记录农事劳作、展示民间手艺、讲述乡村故事，在自由交流中实现知识共享。激发乡村居民的文化自觉，助力传统习俗、民间技艺的传承与创新，最终实现虚拟社区与现实乡村的良性互动。​

三、赋权表达：主体性的彰显

过去的乡村文化表达容易受到资源、技术及话语权等因素的限制，普通乡村居民很难成为乡村文化生产的主体，但“三农”短视频使文化生产的门槛降低，不断为普通乡村居民提供了表达和展示自我的平台，增强了他们在文化表达方面的主体性和表达能力，使得乡村文化认同被重新建构。

互联网的广泛普及与媒介技术的不断迭代，也为原本沉寂的乡村带来勃勃生机。在优越的网络环境与智能硬件设备的助力下，“新农人”用“新农具”为农村带来活力，从过去到创新，从学习到带头，乡村群体在互联网世界大放异彩，创作诸多高质量的乡村题材短视频，成为乡村数字影像实践的主力军，成为乡村形象的生动代言人。

四、经济赋能：物质基础的重构

“三农”短视频还能通过提升乡村经济实力，为乡村文化认同提供物质基础和现实支撑。“三农”短视频能够更好地推动县级融媒体建设、促进乡村文旅生态的变革、助力建设数字乡村生产销售链条。通过短视频平台，乡村居民能够自己发布家乡的风景照片、特产信息与节日活动，吸引城市群体来旅游、购物、消费，带动当地经济发展，为乡村文化认同感提供坚实的经济支持。

近年来，通过数字技术的赋能，多地以数字乡村建设为契机，让村民出行、医疗、教育、养老等各方面的智能服务成为可能，这些基础设施的完善，不仅提高了乡村居民的生活质量，也为乡村文化认同的重塑提供了持续不断的外部动力。

“三农”短视频以数字技术为桥梁，在重构乡村文化认同的进程中展现出多元价值：它通过多元叙事解构了传统媒体塑造的单一乡村形象，让乡土文化以更立体的姿态被看见；借助虚拟社区的构建，实现了线下文化实践与线上集体记忆的交融，激活了乡村文化的传承活力；通过降低生产门槛，赋予普通村民文化表达的主体性，让乡村声音真正成为叙事主体；更以经济赋能夯实物质基础，通过数字基建与产业创新为文化认同提供持续动力。

在数字技术与乡村社会深度融合的背景下，“三农”短视频不仅是文化传播的工具，更是乡村文化振兴的“数字引擎”。它所建构的文化认同，既根植于传统乡土记忆，又呼应着现代社会的发展需求，为乡村在城镇化进程中维系文化根脉、增强内生动力提供了新可能。未来，随着乡村数字化建设的深入，“三农”短视频或将在激活文化自信、助力乡村全面振兴等诸多层面释放更大的潜能，不断成为连接传统与现代、乡村与城市的文化纽带。

（作者单位：贵州民族大学传媒学院）