确立“自媒体”传播伦理规范的有效途径

‌“自媒体”是以数字技术为支撑，由个体或组织自主掌控内容生产与传播的新型媒介形态，包括在各大平台上发布的视频、直播、文章等。“自媒体”的本质特征是打破传统媒体中心化的传播模式，实现传播的分众化。在数字化时代，“自媒体”承载文化娱乐、知识分享、经济发展等多个功能，其传播具有便捷性、个性化、互动性和覆盖广泛性的特征，已经成为组织、个体进行营销、宣传与报道必不可少的渠道。从网络传播的文化属性而言，明晰“自媒体”创作与传播的准则极其重要。

一、“自媒体”传播的现状与问题

当前，网络自媒体作品丰富，一些优秀作品能够较好地满足人民群众的知识学习、娱乐消遣等需求，成为经济发展的重要渠道。但也有部分内容为“出圈”不惜制造粗俗、低俗与媚俗的传播内容，这不仅损害了自媒体行业的健康发展，也对社会主义先进文化的传播与弘扬造成了不良影响。

部分“自媒体”中，低级趣味的内容屡见不鲜。一些“自媒体”产品创作者为了“出圈”，忽视了作品的社会责任和文化价值，制作了一些低俗恶搞、无厘头的视频，或是歪曲事实、传播谣言的作品，或扭曲价值观的短剧等，严重污染了网络文化环境，模糊了“真”与“假”、“美”与“丑”、“善”与“恶”的审美边界，对受众尤其是青少年的身心健康造成了潜在威胁，对社会风气造成了极大的负面影响。

部分文旅营销视频存在内容空洞、文化内核缺失的问题。一些文旅宣传作品为追求短期流量，过度依赖粗制滥造的内容吸引眼球。尽管此类视频在传播初期可能引发关注，但因其缺乏对当地历史底蕴、民俗风情、人文特色的深度挖掘，无法真正展现地域文化魅力。更有甚者，部分创作者为博“出圈”，采用扭曲审美、哗众取宠的方式，虽能在短期内引发模仿与讨论，但这种缺乏内涵的创作模式不仅容易形成不良跟风现象，还会消解文旅宣传的严肃性与专业性，损害区域文旅品牌的长期形象。

二、“自媒体”创作与传播的准则

“真”是“自媒体”传播的基石。“真”是去伪存真，对真理的追求、对事物本质和规律的认识，以及质朴而真实的表达。“自媒体”作为信息传播的重要渠道，必须坚守真实底线，确保发布的内容真实、准确、客观。只有真实的信息才能在群众心中扎根，才能为社会主义文化建设提供坚实的支撑。如果“自媒体”传播的内容虚假不实，不仅会误导公众，还会破坏社会的信任和稳定。

“善”是“自媒体”文化传播的价值导向。社会主义文化建设的核心是弘扬社会主义核心价值观，传播“向上向善”的正能量。“自媒体”应肩负起社会责任，积极传播善良、正义、友爱等美好的品质。“自媒体”通过传播善的内容，可以帮助人民群众树立正确的价值观、营造良好的社会风尚。例如，一些“自媒体”账号通过宣传报道好人好事、公益活动等，传递了正能量，激发了人们的社会责任感和爱心。

“美”是“自媒体”文化传播的艺术追求。优秀的“自媒体”作品不仅要有思想性，还要有艺术性和观赏性。“自媒体”创作者应注重提升作品文化内涵的道德美，也需要形式上显示智慧美、创意美，如精美的画面、生动的语言和独特的创意，为受众带来美的精神和感官享受，以美的文化陶冶人们的道德情操，提高人民群众的审美水平，促进人的全面发展。例如，沈阳市于洪区的文旅副局长彭勃，在稻田用英语和东北话切换自如地推荐蟹田水稻米，通过淳朴的田园风光和优美的解说，展示了特色农产品的品质，让受众在欣赏美景的同时，也感受到了中华优秀传统文化的魅力和基层领导干部的良好形象。

三、促进“自媒体”健康发展的途径

促进作品创作自律化。作品创作的自律化是把好“自媒体”作品文化质量的第一关。首先，应加强行业自律，建立健全行业规范和道德准则。“自媒体”从业者应树立正确的价值观，自觉遵守法律法规和行业规范，坚决抵制粗俗低劣的内容。同时，行业协会应加强对“自媒体”平台的监督和管理，对违规行为进行严肃处理，维护行业的良好形象。其次，应提高创作者的素质，提高“自媒体”创作者的审核与甄别能力。“自媒体”创作者应不断学习和提升自己的文化素养、道德水平和艺术修养，树立正确的创作理念。各级部门和机构可以组织开展培训活动，为创作者提供学习和交流的平台，帮助他们提高创作能力和水平。

建设有效的监管体系。作为外部监督力量，“自媒体”的传播需要多样性的监管才能达到，其一，平台应加强对内容的审核和管理，建立健全审核机制，严格把关发布的内容。对于违规内容，要及时删除和处理，并对违规账号进行封禁。同时，平台应加强对创作者的引导和教育，鼓励他们创作积极健康、符合社会主义先进文化要求的内容。其二，要联动多种主体开展监管。数字化背景下“自媒体”的发展将以倍级甚至是几何级的速度增长，作为一种不可阻挡的趋势，单一主体的监督可能存在效率或时差的问题，需要联动有效的主体进行共同监管。在平台层面，各短视频平台需优化智能审核算法，利用 AI 技术对相关“自媒体”视频进行关键词识别、画面违规检测，重点筛查低俗演绎、夸张博眼球等内容；建立分级审核制度，对粉丝数量达到一定程度的账号实行人工二次审核；搭建违规内容举报“直通车”，将用户举报信息与政府监管系统实时对接，形成“发现—核查—处置”的闭环。此外，在行业协会层面，可联合“自媒体”行业联盟，制定文旅“自媒体”自律公约，通过签署承诺书、发布行业白皮书等方式引导创作者规范创作；定期邀请专家和学者讲解传播知识、传播伦理与政策法规，提升从业者的专业素养。

强化政府引导的职能。政府引导对“自媒体”行业的规范具有重要的作用。一是政府应加强对“自媒体”文化传播的政策引导，出台相关扶持政策和鼓励措施，支持优秀“自媒体”作品的创作和传播。例如，设立专项基金，对优秀的文旅“自媒体”视频进行奖励和推广；加强对“自媒体”行业的规范管理，制定相关法律法规，为“自媒体”文化传播营造良好的政策环境。二是政府要树立和宣传一批优秀的“自媒体”创作者和作品，鼓励和支持对榜样人物、事迹的宣传和报道，发挥榜样的示范引领作用。通过榜样力量作用，引导更多的“自媒体”从业者创作更多优秀的作品。例如，举办“自媒体”优秀作品评选活动，对获奖作品和创作者进行表彰和宣传，树立内容优质、文化内涵丰富的标杆作品，激发他们的创作热情和社会责任感。同时，广大党员和干部在“自媒体”宣传中应以正能量、正形象的角色出场。

数字化背景下的“自媒体”传播是时代必然的产物，是丰富满足人民群众精神生活的重要途径，也是社会主义经济建设的重要组成部分。通过建设创作自律、有效监管、积极引导等举措营造一个风清气正、充满正能量的“自媒体”传播格局，以此夯实社会主义文化建设之基。

（作者单位：仲恺农业工程学院马克思主义学院）