雷山县：网联会赋能苗银“数字蝶变”

在黔东南苗族侗族自治州雷山县一条百年老街的青石板路旁，一栋三层小楼终日灯火通明。推门而入，錾刻声与键盘敲击声交织成一曲独特的交响，苗族银饰在镜头前流光溢彩；隔壁工作室里，银匠的锤錾正赋予白银以生命的纹路。李合与杨丽红这对年轻夫妇，正用他们的方式，让千年苗银技艺在数字时代焕发新生。

李合的老家控拜村，是远近闻名的“银匠村”，其世代传承的雷山苗族银饰锻制技艺是国家级非物质文化遗产。锤声代代相传，锻造出苗族迁徙的史诗、图腾的崇拜与生活的美学。然而，当年轻人都涌向城市，这门指尖上的技艺一度面临失传的困境。2021年，当杨丽红辞去湖南邵阳稳定的教师工作，随李合回到这片大山时，很多人不解。作为雷山县网络人士联谊会的一员，她更深知自己肩负的责任——网联会汇聚了县域内优秀的自媒体达人，是推动雷山农文旅发展的重要力量。她坚信：“雷山苗银承载的不仅是饰品，更是穿在身上的史诗，是活着的文化密码。线上直播，就是让世界读懂这部史诗的窗口。”

创业之初，直播间常常只有零星访客。他们对着镜头一坐就是几小时，不厌其烦地讲述每道纹路的寓意——蝴蝶妈妈如何创世，龙纹如何守护族群，花草如何象征生生不息。“日复一日地重复这些故事，但我们知道，文化的传播就是从‘被看见’到‘被记住’的过程。”杨丽红回忆道。转机出现在一次关于苗族古歌与银饰关系的专题直播，深厚的文化底蕴终于触动了算法，订单从全国各地涌来。

五年来，李合身兼多职——既是产品设计师，又是质量把关人，还是运营策略师。每件即将发出的银饰，他都要亲手检验焊点是否牢固、纹样是否对称。“银饰是民族的脸面，机器压制的没有灵魂，只有纯手工锻造才能让银饰‘会说话’。”正是这份对品质的偏执，让他们的产品复购率远超行业平均水平。月销售额突破百万，每天在直播间观看人数累计达3万人左右，不仅宣传推荐苗族银饰，同时直接或间接带动家乡50余人就业——银匠、客服、包装、物流，产业链在直播间外悄然延伸。

从最初夫妻俩在小门面里支起手机、摆开银饰的“家庭作坊式”个体经营，到2026年1月正式成立“雷山老成保电子商务有限公司”并注册“老成保”商标，这不仅是名称的更替，更是一场从“试试看”到“笃定干”的内心跨越。公司名称中的“老成保”，是控拜村世代相传的银匠坊老号，李合特意将它重新启用，既是向祖辈致敬，也是向未来宣示——他们不再是漂泊在流量里的个体户，而是扛着品牌使命、手握营业执照和文化底气的正规军。有了公司的框架，供应链更稳了，团队分工更清了，对接平台资源也更有底气了。杨丽红说：“以前总觉得是在为自己卖货，现在觉得是在为整个村子‘代言’。那张营业执照拿在手里，沉甸甸的，不是负担，是方向。”这份从“我”到“我们”、从“试水”到“深耕”的身份转变，让他们在镜头前少了焦虑，多了从容；面对市场的起伏，不再慌张，而是相信体系与品牌的力量。

作为网联会成员，杨丽红深知自己不是一个人在战斗。网联会搭建了“政府引导+平台赋能+达人参与”的协同机制，为像她这样的网络人士提供了交流合作、抱团发展的平台。在网联会的组织下，她积极参与雷山苗年鼓藏节、姑妈篮球赛等大型活动的直播宣传，与全县网络达人一道，让雷山民族文化在互联网上形成传播合力。公司成立后，她更主动地将“老成保”嵌入网联会的整体推广矩阵中，让品牌故事与县域文旅IP同频共振，传播声量成倍放大。

成功并未改变他们的初心。下一步，他们计划扩建直播基地，培养更多本土主播，特别是鼓励返乡青年接过银匠的锤子。“我们要让控拜村的银匠不再背井离乡，让火塘边的锻打声成为乡村振兴的鼓点。”李合说这话时，手中银片正在锤下延展，宛如这片土地正在舒展的致富图景。

从“藏在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”，雷山苗银的“数字蝶变”证明：传统文化从未老去，它只是在等待新的讲述者。李合与杨丽红的故事，不仅是关于创业的励志篇章，更是关于文化自信的生动注脚。在这条百年老街上，新的历史正在被一锤一锤地敲打出来，熠熠生辉。而“老成保”这块老招牌，也正在数字时代重新被擦亮，成为控拜村银匠们共同的名字和骄傲。

来源：雷山县委统战部